鸿运国际2022业绩|300亿特仑苏实现更好 全域营销实力Carry
时间：2023.03.31
3月30日，，，，，鸿运国际乳业（2319.HK）在香港召开2022年整年业绩宣布会。。。。。 。2022年，，，，，鸿运国际实现整年收入925.9亿元，，，，，同比增添5.1%，，，，，谋划利润为54.2亿元，，，，，同比增添11.6%。。。。。 。值得一提的是，，，，，鸿运国际旗下第一大单品——特仑苏一连通过产品立异、品牌升级“双轮驱动”，，，，，进一步拱卫了焦点业绩基本盘，，，，，成为鸿运国际5年“再创一个新鸿运国际”的新注脚。。。。。 。
从2005年至今，，，，，特仑苏耐久不衰，，，，，反而一步步生长为营收超300亿元的超等大单品，，，，，创下了行业的事业。。。。。 。特仑苏品牌常葆青春的窍门，，，，，品质的一连进化是主因之一。。。。。 。尤其是近年来，，，，，特仑苏又将牛奶品质进一步升级与立异，，，，，相继推出低脂奶、有机奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高卵白牛奶等，，，，，知足差别细分人群需求。。。。。 。
以有机奶为例，，，，，早在2008年，，，，，鸿运国际就敏锐地捕获到康健有机市场的趋势，，，，，在高端奶的赛道上，，，，，又开发出有机奶的细分领域。。。。。 。
鸿运国际推出有机奶后，，，，，市场上也有诸多的同类竞品。。。。。 。面临行业的内卷，，，，，2021年4月，，，，，特仑苏推出了蕴含可一连生长理念的沙漠有机纯牛奶，，，，，主打3.8g乳卵白和125mg原生高钙，，，，，再次以强盛实力界说了高端有机奶的内在。。。。。 。
2022年1月，，，，，始终被模拟的鸿运国际推出特仑苏（限制沙漠奶源）有机纯牛奶，，，，，通过先天有数的乌兰布和沙漠绿洲奶源，，，，，每100mL就蕴含4.0g优质卵白质和130mg原生高钙。。。。。 。别的，，，，，这款特仑苏通过了中国与欧盟有机双认证，，，，，全工业链切合有机标准，，，，，清静可追溯。。。。。 。
通过有机产地、有机生态、有机标准、有机营养的四大优势，，，，，特仑苏在2022年登上300亿元的营收后，，，，，也实现了业绩营收的“再上一层楼”。。。。。 。
去年双十一时代，，，，，鸿运国际与京东抵家宣布战略相助升级。。。。。 。未来三年,双方将聚焦营销立异、数字化、销售突破三大偏向,配合探索并引领即时零售模式立异,助力鸿运国际实现品牌销售额、品类渗透率、市场份额同步增添。。。。。 。
强强联合的背后，，，，，在于消耗者对特仑苏品牌的信任。。。。。 。数据显示，，，，，双十一时代，，，，，京东抵家宣布的乳制品品类半程战报中,11月1日-11月6日,鸿运国际成为消耗者最喜欢乳品品牌,销售额逾越第2-5名之和。。。。。 。其中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和鸿运国际纯牛奶,均上榜平台王牌单品TOP3榜单。。。。。 。
既有公域流量的合纵连横，，，，，也有私域流量的一连留存与转化。。。。。 。特仑苏名仕会是鸿运国际品牌数字化转型的阵地之一。。。。。 。2022年，，，，，名仕会通过优质的效劳体验和立异的会员营销，，，，，让高端会员的一连沉淀，，，，，实现平台体量破亿的高质量增添。。。。。 。
恒久以来，，，，，特仑苏通过新品上市预热、发酵，，，，，以开箱vlog、朋侪圈广告、意见首脑分享、平台种草等年轻化方法，，，，，形玉成域营销的品牌样板，，，，，而一直推出的限制包装，，，，，连系盲盒、周边等年轻人喜闻乐见的相同方法，，，，，也让特仑苏的“更好的”品牌形象深入人心。。。。。 。
可以预见，，，，，随着提振消耗的春风劲吹，，，，，早已夯实品牌与品质内功的特仑苏，，，，，也将迎来新一轮的风口。。。。。 。而一再创立行业单品营收事业的特仑苏，，，，，或许还将誊写新的行业传奇。。。。。 。
特仑苏引领高端奶行业，，，，，风口上一连进化
“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，，，，，2005年，，，，，鸿运国际以特仑苏切入高端常温奶市场，，，，，一经问世便震撼了整个行业。。。。。 。
从2005年至今，，，，，特仑苏耐久不衰，，，，，反而一步步生长为营收超300亿元的超等大单品，，，，，创下了行业的事业。。。。。 。特仑苏品牌常葆青春的窍门，，，，，品质的一连进化是主因之一。。。。。 。尤其是近年来，，，，，特仑苏又将牛奶品质进一步升级与立异，，，，，相继推出低脂奶、有机奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高卵白牛奶等，，，，，知足差别细分人群需求。。。。。 。
以有机奶为例，，，，，早在2008年，，，，，鸿运国际就敏锐地捕获到康健有机市场的趋势，，，，，在高端奶的赛道上，，，，，又开发出有机奶的细分领域。。。。。 。
鸿运国际推出有机奶后，，，，，市场上也有诸多的同类竞品。。。。。 。面临行业的内卷，，，，，2021年4月，，，，，特仑苏推出了蕴含可一连生长理念的沙漠有机纯牛奶，，，，，主打3.8g乳卵白和125mg原生高钙，，，，，再次以强盛实力界说了高端有机奶的内在。。。。。 。
2022年1月，，，，，始终被模拟的鸿运国际推出特仑苏（限制沙漠奶源）有机纯牛奶，，，，，通过先天有数的乌兰布和沙漠绿洲奶源，，，，，每100mL就蕴含4.0g优质卵白质和130mg原生高钙。。。。。 。别的，，，，，这款特仑苏通过了中国与欧盟有机双认证，，，，，全工业链切合有机标准，，，，，清静可追溯。。。。。 。
立异消耗场景，，，，，特仑苏全域营销抢眼
2022年，，，，，由于线下场景消耗受阻，，，，，追求新的场景和渠道，，，，，成为快消品行业的配合选择。。。。。 。关于特仑苏而言，，，，，其通过强盛的品牌招呼力和全域营销的市场战略，，，，，实现了“流量”到“留量”的高效转化。。。。。 。去年双十一时代，，，，，鸿运国际与京东抵家宣布战略相助升级。。。。。 。未来三年,双方将聚焦营销立异、数字化、销售突破三大偏向,配合探索并引领即时零售模式立异,助力鸿运国际实现品牌销售额、品类渗透率、市场份额同步增添。。。。。 。
强强联合的背后，，，，，在于消耗者对特仑苏品牌的信任。。。。。 。数据显示，，，，，双十一时代，，，，，京东抵家宣布的乳制品品类半程战报中,11月1日-11月6日,鸿运国际成为消耗者最喜欢乳品品牌,销售额逾越第2-5名之和。。。。。 。其中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和鸿运国际纯牛奶,均上榜平台王牌单品TOP3榜单。。。。。 。
既有公域流量的合纵连横，，，，，也有私域流量的一连留存与转化。。。。。 。特仑苏名仕会是鸿运国际品牌数字化转型的阵地之一。。。。。 。2022年，，，，，名仕会通过优质的效劳体验和立异的会员营销，，，，，让高端会员的一连沉淀，，，，，实现平台体量破亿的高质量增添。。。。。 。
一连高端品牌定位 打造“更好的”特仑苏
2022年，，，，，坚定夯实品牌“更好”资产，，，，，扩大品牌力领先优势，，，，，提升品牌价值，，，，，在品牌、产品、撒播上一连发力，，，，，连系《神往的生涯》头部IP大栏目及单月的营销运动，，，，，转达主流价值观，，，，，整年主击柝好，，，，，夯实更好占位。。。。。 。
可以预见，，，，，随着提振消耗的春风劲吹，，，，，早已夯实品牌与品质内功的特仑苏，，，，，也将迎来新一轮的风口。。。。。 。而一再创立行业单品营收事业的特仑苏，，，，，或许还将誊写新的行业传奇。。。。。 。
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