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鸿运国际2022业绩|夯实基本盘， ，，，，常温液奶一连扩大市场份额
时间：2023.03.31
      3月30日， ，，，，鸿运国际乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩宣布会。。 。2022年， ，，，，鸿运国际实现整年收入925.9亿元， ，，，，同比增添5.1%， ，，，，谋划利润为54.2亿元， ，，，，同比增添11.6%。。 。常温营业是鸿运国际的“压舱石”， ，，，，面临渠道去中心化、乳制品消耗多元化等市场转变， ，，，，鸿运国际常温液奶营业经受住了市场磨练， ，，，，其中特仑苏和鸿运国际纯牛奶均实现两位数强劲增添， ，，，，市场份额一连扩大， ，，，，彰显韧性。。 。
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     鸿运国际常温营业的乐成， ，，，，源于新渠道拓展和产品立异。。 。鸿运国际推出特仑苏沙漠有机4.0g卵白、纯甄馋酸奶等立异产品。。 。同时， ，，，，蒙�；；；；Ｆ鹁⑼卣剐铝闶矍�， ，，，，拉近与年轻人的距离， ，，，，获得消耗者认可， ，，，，阻止2022年12月尾， ，，，，鸿运国际线上会员总量已达5506万人， ，，，，为鸿运国际营业的恒久生长打下了坚实基础。。 。
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拓展新零售， ，，，，鸿运国际常温液奶夯实基本盘
     据财报数据显示：2022年， ，，，，特仑苏和鸿运国际纯牛奶均坚持强劲的双位数增添， ，，，，特仑苏大幅拉开差别， ，，，，有机梦幻盖系列增添快于品类， ，，，，高端和基础白奶品类结构均进一步提升。。 。特仑苏一连强化“更好”品牌主张， ，，，，市场份额及品牌力进一步提升， ，，，，大幅拉开差别；；；；；有机奶市场份额提升至No.1。。 。
     常温奶营业的高速增添彰显了鸿运国际的韧性和结构新零售渠道的效果。。 。据相识， ，，，，现在整个零售业态正在举行深刻厘革， ，，，，消耗者购物逐渐向电商平台转移， ，，，，快消类品牌不可只结构商超等古板卖场， ，，，，而是要线上线下渠道融合。。 。鸿运国际一直细密联系消耗者， ，，，，随着消耗者转变而转变， ，，，，在2022年起劲结构新零售渠道， ，，，，效果显著。。 。数据显示， ，，，，2022年， ，，，，鸿运国际常温新零售渠道市场份额位居行业第一。。 。
     常温奶营业在新零售渠道的乐成， ，，，，源于鸿运国际的一直起劲。。 。据相识， ，，，，为了增强与年轻消耗者联系， ，，，，鸿运国际进军元宇宙， ，，，，推出中国乳业第一虚拟主播奶思， ，，，，在快手鸿运国际牛奶旗舰店与消耗者互动， ，，，，虚拟天下的真实感受， ，，，，拉近了鸿运国际与年轻人的距离。。 。
     特殊是在天下杯时代， ，，，，鸿运国际举行“进球送奶致敬向上攀爬要强人生”等运动， ，，，，其不平服、不认输的要强精神更是获得了全体网民的情绪共识， ，，，，天下杯定制装全网销售近50万箱。。 。
     现在鸿运国际线上线下新零售渠道完成融合， ，，，，2022年整年， ，，，，鸿运国际全网触达2.7亿多消耗者， ，，，，在详细渠道上， ，，，，鸿运国际在京东抵家、淘鲜达、饿了么、美团、多点增速抵达30%， ，，，，京东超市、京东旗舰店、天猫超市、淘宝、唯品会、拼多多、抖音、快手等平台中， ，，，，鸿运国际在所有品牌店肆中均位列常温乳制品行业第一。。 。
立异造新品， ，，，，鸿运国际知足消耗者多元需求
     在迁徙销售渠道， ，，，，增强与消耗者联系的同时， ，，，，蒙�；；；；；挂恢逼局は恼咝枨缶傩胁妨⒁�， ，，，，以更好知足消耗者对乳制品的需求。。 。
     乳制品生长的一大趋势是乳品的高端化、品质化， ，，，，为了让消耗者能更好享受牛奶带来的康健与鲜味， ，，，，在2022年重点推广特仑苏沙漠·有机奶——每100毫升4.0g卵白、130mg原生高钙， ，，，，营养价值极高。。 。
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     2022年整年， ，，，，鸿运国际常温奶另一大惊喜是纯甄酸奶的差别化和真果粒的年轻化、下沉化。。 。纯甄主打“无肩负， ，，，，甄好喝”， ，，，，以控甜、轻负为卖点， ，，，，引领常温酸奶康健新趋势。。 。在2022年5月， ，，，，纯甄聚焦新一代女性用户， ，，，，提倡“放下肩负 爱自己”价值主张， ，，，，首次打造品牌5.25Bigday专属日， ，，，，获得新一代女性用户的共识， ，，，，微博讨论量超34亿；；；；；而旗下新品馋酸奶， ，，，，更是拓展酸奶界线， ，，，，内置果粒、跳跳糖的设计， ，，，，成为新一代国民零食。。 。
     真果粒则突出强调“茶香遇果粒， ，，，，牛奶更鲜味”， ，，，，推出笑容包红柚四序春， ，，，，增添果粒含量， ，，，，知足下沉市场的需求；；；；；同时真果粒为了毗连年轻用户群体， ，，，，推出PET花果系列， ，，，，其鸭屎香更是捉住了年轻人好奇心， ，，，，火爆全网。。 。
     中国乳业迎来了市场的重大厘革， ，，，，销售渠道向线上迁徙、下沉市场消耗增多、乳制品需求高端化多元化， ，，，，在转变的2022年， ，，，，鸿运国际常温营业经受住了市场与消耗者的磨练。。 。在新零售渠道， ，，，，鸿运国际自动触达年轻人， ，，，，站稳了乳业新零售的风口；；；；；同时回归消耗者多元化的乳制品需求， ，，，，针对消耗者细分需求， ，，，，鸿运国际立异产品一直举行产品升级， ，，，，获得了消耗者一致认可。。 。
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